九游侯毅创立的全新宠物食物新零售品牌“派特鲜生”于近期正式亮相，并正在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生野心不幼，侯毅策动，派特鲜生2025年正在上海开出100家直营门店，笼罩主城区。截至2025年3月底，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　派特鲜生正在形式上根基复造盒马鲜生。官方材料显示，派特鲜生闭键售卖宠物现造鲜食、冷藏鲜食和改进糕点，还供给超300款量贩零食和一线公里界限内的即时零售消费需求。

　　按照侯毅的说法，正在派特鲜生门店的全盘产物布局编造里，不只会保存市集上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐优等产物的出售，还会正在宠物食物行业查究人食级产物，好比供给肉、鱼、虾、蔬菜、生果等宠物根基稀奇食材，并正在门店现造现售，加工成宠物食物主食，肖似于盒马餐饮。

　　侯毅的一腔热血，却很难感动宠物主。宠物鲜食并非刚需，而是至极性子化的消费品类，派特鲜生并不行全体供给餍足宠物主需求的鲜食产物。除此以表，派特鲜生所售卖的商品与模范化宠物品牌商品比拟，同质化紧张，与线下的宠物商铺并无两样。

　　正在“治愈”心情的驱动下，养宠物成为年青人安抚情绪需求的“标配”。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年伸长2.1%。个中，宠物犬数目为5258万只，较2023年伸长1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年伸长2.5%。

　　同时，2024年，中国城镇（犬猫）消费市集范畴伸长7.5%，到达3002亿元。个中，犬消费市集范畴到达1557亿元，伸长4.6%；猫消费市集范畴到达1445亿元，伸长10.7%。

　　宠物经济方兴未艾，另日滋漫空间也如故存正在。正在各地鼓动消费的动作中，宠物经济被经常提及。2月14日，上海市当局讯息办实行讯息通气会，先容上海2025年扩消费重心举止。个中正在新型消费鼓动动作中提到鼓动宠物经济。同时，深圳也正在加大宠物经济的扶帮力度。

　　这看起来是相当有远景的规模，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅以为，过去的生鲜创业赛道无比拥堵，但派特鲜生所正在的中国宠物食物连锁市集依旧空缺。

　　派特鲜生这一创业项目，采用“大干速上”的气派。2024年11月15日，派特鲜生才注册缔造，随后宠物食物界的老兵耐威克创始人黄华隆入股，目前持股数目抢先48%，仅次于侯毅。3个多月后，派特鲜生第一家店仍旧亮相，下个月还将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　机会成熟后，派特鲜生还策动绽放加盟，侯毅对此至极自负。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱扩张的老途，而是探求结余驱动的持重开展，好比一家店投资约50万元，估计12个月至18个月回本。另日若模子成熟，估计采用“直营+加盟”形式向天下扩张，重心结构省会都会和宠物经济繁荣地域。

　　他暗示，中国宠物食物行业仍存正在渠道垄断、溢价过高的题目，个别商品毛利率达20%，而线%市集份额九游官网，远低于欧美市集，且中国电商流量本钱高。派特鲜生以实体扣头店形式来做，依托成熟的供应链编造，将门店运营本钱下降30%。

　　按照侯毅的说法，派特鲜生50%以上的自有品牌商品正在价钱上已具备光鲜上风主食。比如，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。

　　究竟上，宠物市集极其分歧，价钱并不是掌握消费行动的闭键身分，特别宠物鲜食这一消费品类。举动主打宠物鲜食的线下商铺，目前来看派特鲜生另有很长的途要走。宠物鲜食是极其性子化的产物主食，有心识为宠物增添鲜食的宠物主多半更着重质料、种类，这很明确不是刚需，也就意味着它必必要按照大个别宠物主的需求举行优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报道记者，“店里会供给少许根基的鲜食物种，鸡胸肉、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的种类不敷充足，罕有的肉类没有，况且蔬菜类看起来也不长短常稀奇，苹果都氧化了，看起来品德不是很过闭，伙计对宠物的需求也不长短常会意，问他们配餐的题目并不也许回复。正在应急的情形下，好比带幼狗出门忘带食品，我能够才会置备。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报道记者，“正在确保安定的条件下，我会正在派特鲜生如此的门店置备宠物食物，但置备的频次只取决于我游店的频率。即使是步行可达的情形下，能够置备的频次会高少许，不然也即是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生正在售的模范化产物与被侯毅进犯的线上渠道产物比拟并无独特之处，产物同质化紧张。正在派特鲜生的幼步调上，正在售的主粮席卷耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，同样为常见品牌。

　　但比照来看，派特鲜生所售卖的模范化产物，价钱并无光鲜上风。以K9羊肉帝王鲑170克的主食罐头为例，派特鲜生一件价钱为24.5元，而正在天猫国际旗舰店，单价则为19.9元主食。

　　更况且，这些产物正在其他的宠物店也并非不行买到，正在价钱不占上风，又不行供给其他性子化任事的底子上，派特鲜生更像是逐一面工造作需求的速造品。

　　一位正在深圳谋划宠物商铺的店东对21世纪经济报道记者暗示，这几年入局宠物赛道的本钱特别多，都感觉是“向阳行业”。“宠物消费线下店中，性子化的消费会更有空间，比如宠物装束、宠物美容这类，派特鲜生的性子化产物是鲜食，固然这几年也有供给宠物蛋糕和幼点心的线下商铺，但广泛都是叠加正在宠物美容店或者人宠友谊空间里九游官网。宠物超市的需求量不是太大，昨年深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生念让宠物主买单，它对宠物主的需求却没有敷裕洞察，也肯定会正在往后的运营中碰鼻。侯毅念正在空缺市集复造盒马鲜生的扩张履历，却轻视了消费者的焦点需求，派特鲜生，难以走出围城。

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