九游娱乐第一次不正在运动场馆内举办的揭幕庆典，《歌剧魅影》《巴黎圣母院》与《凄惨宇宙》《卡门》接连上映，“自正在、平等、泛爱”的发蒙主义思潮尽显无遗……

　　一场浓墨重彩显现法国多元文明与奇特浪漫的揭幕式，让全宇宙的眼神冲泡，聚焦于第33届夏令奥运会举办地——法国巴黎。这也是时隔百年后，奥运会重回浪漫之都。

　　奥运会，行为备受夺主意国际性体育赛事，也是品牌修筑环球影响力的绝佳机遇。告白科技公司The Trade Desk公布的一项针对2024体育大年品牌出海的调研结果显示，环球近折半的海表观多将正在本年炎天把眼神投向巴黎，无论是GenZ，千禧一代，依然GenX和婴儿潮一代，终年岁段观多都对这项体育赛事青睐有加。

　　而正在巴黎奥运会的赛场表里，中国品牌也反复现身冲泡、借势营销：阿里巴巴成为奥运会环球云根蒂举措、云供职、票务以及电商供职平台四个种另表独家TOP赞帮商；蒙牛联手适口好笑，中美两大饮料巨头的LOGO也合伙映现正在TOP赞帮商列表之中；而就正在巴黎奥运会揭幕前，中国茶饮品牌喜茶与霸王茶姬先后落子巴黎、开设门店，借奥运之风，打响“壮健、低糖、可一连”的中式新茶饮理念。

　　毕竟上，不光仅是一连16天的巴黎奥运会，法国行为高消费才干的成熟墟市与环球品牌高地，也是中国企业出海欧洲的合头所正在。正如《巴黎：当代都市的创造》一书中所说：“巴黎是当代最具代表性、最贸易化的都市，全体宇宙都正在追逐时尚，唯有巴黎临蓐风致。”

　　那么，中国品牌出海法国，目前有哪些机缘赛道？正在法国的消费风潮与文明语境下，品牌该奈何塑造本身情景、攻克用户心智呢？

　　就正在奥运会揭幕前不久，法国进行了新一届的国民议会推举。而此次跌荡滚动的法国大选，折射出法国社会代价见解的深远裂缝。

　　正在6月30日，法国国民议会推举第一轮投票中，极右翼政民同盟取得33.2%至33.5%的选票，得票指导先；而正在7月7日实行的第二轮投票中，新国民战线居首但未能过半，紧随其后的是总统马克龙所属的中央派阵营，而之前呼声极高的极右翼国民同盟仅列第三。

　　“此次法国大选，一个最为首要的平均，即是守旧政事权势和络续振兴的万分政事权势之间的平均。可能查看到，正在过去的几次大选中，守旧旁边政党的影响力逐步削弱，而极左和极右翼候选人取得了越来越多的支撑。但极左和极右群体，正在移民把握、硬化的安定步伐以及经济包庇主义上的见解根本类似。”欣孚智库创始人、前欧洲议会中欧战略参谋宋欣告诉霞光社。

　　法国社会民意的扯破，源于络续推广的贫富差异与阶层畛域。正在过去三十年，法国社会的中产阶层正在逐步没落，富人和贫民组成了哑铃型社会布局。“中产阶层以为他们老是‘刻苦’的人，被过高的税收所抹杀，由于富饶而无法取得当局补贴。他们确信，环球化有利于新兴国度中产阶层消费者的振兴，但却毁灭了法国的中产阶级。”法国媒体《宇宙报》如是解析法国大选中，威权民粹思潮胀起的起因。

　　法国社会的阶层区隔，同样正在消费见解上充足显现。正在巴黎八大政事学系有过留学履历的杨桃，查看到法国人对社会运动和政事参加普通热诚高潮：“法国人万分热爱评论政事，这是他们平居存在中筑构自我身份认同的一种合键方法，正在消费议题上也是如斯。而区另表阶级的认识形状和消费见解相差迥异。”

　　全部而言，正在巴黎具有高等房产和睦看就业的法国中上层人士，有着很强的消费才干，他们会更认同法国或者欧洲本土的消费品牌，表国品牌很难吞没这局限群体的心智。而且无论正在美妆配饰、衣饰箱包依然正在食物百货范围，法国品牌自身就极为强势。

　　正在时尚和浪掷品财富，法国浪掷品企业交易额占环球四分之一，全法市值前三的LVMH集团、欧莱雅集团以及爱马仕集团，已成为环球品牌标杆；正在食物日用范围，法国的农副产物出口居宇宙第一，占环球墟市份额的11%，欧洲前100家农业食物工业集团中有24家正在法国，而且法国也是家笑福、欧尚等环球连锁著名零售商的出世地九游。

　　而正在法国年青群体中，左翼思潮浓烈，普通反消费主义、本钱主义，回嘴谷歌、微软等垄断性数字巨头；环保主义与绿色政事运动正在法国年青一代中极富感召力，正在消费决议上，他们更目标于绿色、环保、可一连的代价见解。

　　除了中上阶级与左翼青年表，法国尚有一个阻挠低估的消费群体——低收入人群。而且，跟着环球经济下行、通货膨胀高企，这一人群一连增加。凭据法国国度统计与经济商酌所（Insee）2023年9月18日的数据，法国艰难率到达了自2013年编造这一目标往后的最高水准——月收入低于收入中位数60%的艰难生齿达920万，简直占法国生齿的15%。

　　物价飙升让近折半法国人调度消费风气，更青睐于低价商品。2023年上半年，法国超市贩卖额与2022年同期比拟低浸了4.1%，创史书新低九游。家笑福首席奉行官Alexandre Bompard申饬说，消费者正正在落空女性卫生用品、尿布、牙膏等必要品，这些产物的贩卖额映现了两位数的低浸；法国西部一家大卖场的收银员也查看到，顾客采办的牛肉变少，而价值较低的鸡肉、猪肉彰彰变多。

　　这种消费趋向也让主打低价战术的Temu正在欧洲速速异军突起。Temu于2023年4月正在法国上线%的比率。与美国的消费者画像相像，Temu正在法国的合键消费群也是 X 世代和婴儿潮一代（年岁正在44岁到78岁之间），跟着法国养老金预算深陷赤字危殆与退息年岁的延迟，这一群体成为Temu的敦朴用户。

　　正在法国导演侯麦执导的系列影戏《尘世四时》中，主角们老是具有漫长的假期，长期正在郊游和聚合，热衷于商讨康德的《纯粹理性批判》和胡塞尔的形象学，具有智性自正在又蔓延惬意的存在。

　　“法国年青人风气了正在每天放工后，去独立影戏院列队看艺术影戏和学术放映；中国人熟知的法国媒体《费加罗报》《宇宙报》，正在他们看来一起是媒体巨头实行议程扶植的器材，他们更合心公益性的独立媒体。这种审美偏好，大概也是TikTok Shop的直播电商形式正在法国、英国、德国等西欧国度很难胀动的起因——他们自然不是短视频和直播的受多。”杨桃说。

　　早正在 2021 年，TikTok Shop就正在英国上线。但随即际遇不伏水土，消费者评议褒贬纷歧。而凭据5月31日彭博社所公布的报道，TikTok仍然暂停了原定于本年7月正在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出购物平台的规划。

　　相较于电商购物，法国人更风气线下消费，且万分重视的确的社交体验。“正在法国留学的期间，咱们时时三五老友去超市买上良多零食，提一瓶酒，然后正在公园或者塞纳河畔野餐、会说。比来国内时兴的city walk、户表露营，正在法首都是很平居的存在方法。”杨桃印象己方的法国留学存在。

　　凭据法国媒体的报道，全法约莫有10万人终年住正在露营地里。而盘绕“露营”这终身活方法，不妨衍生出帐篷、防潮垫、椅子、收纳箱、大雅炊具等诸多消费需求，成为企业的出海时机。凭据Statista 2022年的数据，估计至2031年，欧洲露营设备的墟市范畴将到达110亿美元，复合年延长率为6.9%，法国将具有欧洲最大的露营墟市。

　　法国人对户表存在的热爱，使得院落、园艺所需的家具家居类商品，正在法国也有强劲的墟市需求。华人创业者李露薇告诉霞光社：“由于良多法国人家里都有一个幼花圃，必要实行安排策画。而我正在创业之初，调研了法国消费墟市后，发觉没有本土头部家具品牌，是以拔取从这个赛道切入。”依托中国浙江的家具财富带，李露薇通过独立站形式正在法国策划家具品牌Avril Paris，方今已有八年之久，交易额累计越过3000万欧元。

　　说到正在法国最为获胜的中国品牌，多位资深旅法人士都提到华为。2015年，华为环球首个美学商酌中央正在巴黎完成，并从浪掷品、汽车、3D策画等区别范围邀请法国策画师参加策画；正在2019时间为被列入美国商务部工业和安整体实体名单、蒙受全体造裁之前，华为手机正在欧洲的墟市据有率仅次于居于首位的三星，高于苹果。

　　另一来自中国的智能家电品牌TCL，正在2004年并购法国汤姆逊彩电交易，成为环球最大的彩电临蓐商，借帮汤普逊正在法国地域的影响力，TCL起初打响了进军欧洲墟市的第一枪。

　　华为与TCL的获胜，声明中国品牌假设捉住焦点渠道、完备品牌情景，依托系统配套完全的财富链供应链上风，足以撬动欧洲墟市。

　　智能家居，永远是法国墟市需求繁荣的一个消费赛道。近年来的新锐出海品牌，当属追觅。正在2023年的法国“黑五”French Day中，追觅扫地机L10s Ultra正在法国电商平台Boulanger的销量排名超越戴森，成为品类第一的成果。

　　正在渠道组织上，追觅进入了欧洲知名家电零售卖场Saturn和MediaMark。对重视线下消费体验的欧洲消费者来说，具有线下零售渠道才更易变造品牌心智；而正在营销战术上，追觅拔取正在德国主流电视台实行电视告白营销，相较于社媒用户，电视受多更是智能家电类产物的消费群体。

　　“良多德国人根蒂不明晰这是一个来自中国的出海品牌，这是追觅极致本土化的呈现。”正在法留学时间，通过伊拉斯谟规划来到德国互换进修的杨桃查看到。

　　正在餐饮品牌方面，李露薇查看到，新茶饮是个富饶潜力的品类。“茶饮出海法国决定是有墟市的。由于法国事一个怒放多元的社会，热爱实验种种口胃，来到巴黎就会发觉这里的亚洲餐饮正在欧洲首屈一指；而且茶自身就来自中国，法国脉土没有这个消费类目，中国茶饮品牌职掌着文明界说权；更首要的是，茶代表着一种偏僻平静的lifestyle冲泡，有着来自东方的深邃文明黑幕，法国消费者万分钟情于消费品牌背后所蕴藏的代价理念。”

　　除新茶饮表，李露薇还查看到，基于环保理念，法国年青人目前敬佩发起的素食主义存在方法，也是中国餐饮大有作为的一个契机。Statista的最新数据显示，法国近 11% 的 18 或 19 岁人群遵照纯素饮食，素食者的比例跟着年岁的延长而节减。目前正在法国，基于幼麦、大豆和香料造成的素食汉堡店、素食牛排馆日趋风行。

　　“正在素食方面，亚洲餐饮具有自然上风，由于咱们不消奶成品和黄油去做餐底烹调。”李露薇说。而相较于直接开店必要处分准初学槛、供应链天资和工人为签等繁琐纷乱的题目，包装类食物饮料通过与表地零售商配合进入线下商超，是一种更为可行的出海形式。

　　但李露薇也发觉，来自中国的食物饮料如故困于法国华人商超。“例如酱油，是源于中国的调味品，但法国度笑福里卖的酱油都是日本品牌，幼幼的一瓶冲泡，价值万分高贵；中国酱油只可正在亚洲超市里买到，而且包装和中国没什么区别，品牌名是中文或者拼音，正在本土化方面还必要改造。但日韩企业出海真相比咱们早了几十年，确信之后会有越来越多的中国食物品牌进入欧洲主流墟市。”

　　2023年6月，墟市商酌公司哈里斯互动对法国18-30岁年青人实行了一次代表性样本观察，结果显示，近70%的18-30岁人群显露，他们不会为不切磋境况题主意公司就业；天然资源的溃散（80%）与天气捣鬼（79%）成为这局限生齿最为体贴的题目，乃至高于对“年青一代的来日”（78%）这一议题的合心。

　　主打幼单速反、柔性供应链形式的速时尚巨头SHEIN，就因环保题目正在法国等欧洲国度屡受质疑。对此，正在前不久的7月10日，SHEIN揭橥将正在来日五年内正在欧盟和英国投资 2.5 亿欧元，创筑轮回基金，投资纺织品再生原料的立异研发，为欧洲表地创业生态编造供给支撑。

　　由此可见，对像法国如此的海表成熟墟市而言，ESG成为品牌至合首要的视察成分，而且这一代价见解必要贯穿品牌代价链的全性命周期。

　　“例如追溯商品供应链上的原原料商、工场创筑等各个合头是否契合ESG；采用的能源是煤炭发电依然氢能发电，是氢能的话收场是绿氢依然灰氢。而且每一个合头都必要机构认证，一个终端产物大概必要上百个认证流程，这无疑导致企业本钱越来越高，良多本土企业也表迁到了其他地域。这是欧洲目前所面对的一大逆境：政事家为了增强财富包庇，加多了洪量的立法，但先倒下去的都是己方人。”宋欣说。

　　Temu、SHEIN等中国跨境电商平台的速速振兴，也激励欧洲看待数据安定、消费者权利包庇等方面的忧郁。近期，SHEIN和Temu被列为欧盟数字禁锢规矩《数字供职法案》的蚁合奉行对象；7月3日，英国《金融时报》报道称，欧盟正正在造订规划，正在本月底对代价正在150欧元以下（约合国民币1176元）的非欧盟电商平台进口商品征收进口合税，Temu、SHEIN和AliExpress等中国电商平台将受到影响。

　　对此，著名跨境电商专家、本色智库首席商酌员张周平以为：“欧盟的这一战略，将对中国跨境电商平台带来必然的影响，平台上的卖家本钱升高，将直接影响策划利润，这就使得卖家或将更多拔取欧盟本土电商平台实行策划，以此来低落战略带来的影响。二是对跨境卖家带来影响，对卖家来说，征收进口合税带来的利润低浸，或将通过升高售价来应对，但这将低落卖家的墟市逐鹿力，中国创筑高性价比的商品是消费者所青睐的。”

　　合于法国ESG轨范的肃穆，李露薇也深有觉得。方今，由于欧盟的ESG轨范必要追踪产物运输流程中的碳排放量，而家具等大件商品多是通过海运运输，船用燃料会开释洪量污染物，是以她的家居品牌正在manomano、Cdiscount、Laredoute等法国脉土电商平台上闪现时，环保评分会受到影响。而法国年青人也会用消辛苦投票，更青睐于脱碳运输的商品。

　　而正在法国塑造品牌情景，storytelling是尤为合头的一环。李露薇的品牌slogan为VIVE L’EXTRIEUR，正在法语中有“户表存在”和“户表万岁”双重寄义，美妙的双合蕴藏了品牌所发起的存在方法。正在策画层面，李露薇发觉法国消费者更目标于五光十色的缤纷颜色，“这大概与见原、多元的代价见解相合”，是以VIVE L’EXTRIEUR通过彩色策画传达出分享愉悦、享福天然、繁盛性命力的代价理念。

　　方今，正在巴黎圣拉扎尔火车站前广场，打出“以东方茶，会宇宙友”口号的霸王茶姬，无疑讲出了一个环球文雅互换互鉴的好故事。据就业职员先容，7月22日霸王茶姬亮相巴黎当天，款待人流量靠近2000人，此中一半以上都是宇宙各国的旅客。

　　美国作者Sarah Rose正在她所著《调度宇宙史的中国茶叶》一书中，曾如是描画正在18世纪，中国茶叶正在环球生意链条上的合头职位：“山茶叶经采摘加工可冲泡饮用，通称为茶。从来往后，简直齐备垄断了这种‘清澄碧玉’的一切产销合头：种植、采摘、加工、炒造及其他加工方法、批发、出口……统全盘统，皆由此一国独享。”

　　而今，中式茶饮正在欧洲的再度风行，也成为中国品牌及其背后文明守旧、代价理念，融入环球的一个缩影。九游冲泡巴黎治好了中国出海企业的“心灵内耗”