九游现造饮品打击下，杯装奶茶品牌香飘飘觉得寒意更浓。指日，香飘飘披露授与17家机构调研告示称，受表部境况影响，奶茶营业进一步下滑，新推出的“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”，目前仍处于试销阶段。本年前三季度，香飘飘旗下兰芳园冻柠茶出售发扬承压。瓶装茶饮墟市陆续内卷下，香飘飘仍处于即饮营业的导入期，需求时刻进一步地擢升体系性运营才略。

　　固然“讽日杯套”事变为品牌带来大宗曝光，但香飘飘没能接住这一轮“泼天的高贵”。

　　据香飘飘财报显示，其前三季度营收反而同比下滑2.05%至约19.38亿元，此中三季度营收下滑6.1%至约7.58亿元。财报一出，许多投资者示意“很悲观”。

　　冲泡类奶茶延长乏力，或为香飘飘前三季报功绩下滑“接锅”。通知期内，冲泡类奶茶完毕出售收入约为11.1亿元，同比删除8.27%。

　　指日冲泡，香飘飘披露款待华西证券、中金银海、银河基金、彤源投资、紫金信赖等17家机构调研告示，此中疏解了奶茶营业下滑的情由，“受表部境况影响，为了保障渠道库存的良性康健九游官网，公司本年上半年加疾做好了奶茶产物的去库存处事，同时公司相持以动销为准绳，将奶茶旺季的出货节拍往后做了转移，并擢升了坐蓐端的产能储藏”。

　　这也是香飘飘董事长蒋修琪重回总司理一职后的首份财报。2023岁晚，蒋修琪主动辞去总司理一职，请来正在疾消人格业有着雄厚经历的杨冬云。

　　杨冬云上任后，开头做了两件事冲泡，一是擢升奶茶营业的要紧性，巴望通过康健化、年青化的升级产物，为原有奶茶营业带来新的驱动力；二是基于果茶多年出售九游官网，擢升果茶期近饮营业中的优先级。但仅过了10个月，香飘飘宣文书示称，杨冬云因个情面由申请辞去公司董事、总司理(总裁)职务，告退后不再掌管公司任何职务,香飘飘再次换将。

　　可是，产物组织调动并未给香飘飘带来很大改观，最彰彰的是电商渠道迟迟没有翻开。本年前三季度，香飘飘电商渠道出售收入约为1.19亿元，同比下滑30.77%。正在总营收中，电商渠道占比仅为6.2%，比2023年6.9%的占比还要低。

　　出名计谋定位专家、福修华策品牌定位商榷创始人詹军豪对香飘飘功绩下滑不觉得无意，“香飘飘品牌过于老化，对消费者需求改观离开。跟着消费者口胃和偏好的多样化，以及新兴茶饮品牌的兴起，香飘飘的守旧杯装奶茶产物慢慢遗失了吸引力。别的冲泡，品牌老化还显示正在香飘飘正在革新和墟市推行方面的亏欠，难以与年青消费者设立修设有用链接”。

　　9月，香飘飘正在之前的“如鲜”燕麦奶茶产物底子上，推出奶茶新品“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”(黑糖珍珠/糯糯红豆)产物，号称开创了“原叶现泡”奶茶新品类。

　　“目前，两款新品正在线上和线下的局限区域举办试销，原叶现泡轻乳茶线上出售占斗劲大，原叶现泡奶茶正在线下局限区域举办出售，出售反应优良，现在两款新品还处正在探测阶段，还需求时刻来考核。”香飘飘正在11月11日披露的调研告示中示意。

　　前几年激进的产能扩张下，香飘飘押宝液体奶茶，产能欺骗率却陆续下降，导致大宗产能闲置。

　　2023年财报显示，香飘飘的液体奶茶厂散布正在湖州、天津冲泡、江门和成都。2020—2023年，香飘飘四大液体奶茶厂的产能分离为34.42万吨、42.4万吨、49.19万吨和49.19万吨，产能欺骗率分离为26.76%、23.23%冲泡、20.02%和27.69%。

　　早正在2017年上市时，香飘飘就募投了浙江湖州的“年产10.36万吨液体奶茶修立项目”。之后，香飘飘陆续扩张液体奶茶厂产能，正在浙江湖州项主意底子上扩修第三条坐蓐线，正在广东江门投修“年产18万吨液体奶茶坐蓐线修立项目”，正在天津滨海新区投修“年产11.2万吨液体奶茶坐蓐线修立项目”。可是冲泡，局限项主意产能欺骗率较低，2017年实行的液体茶饮料项目正在2019年才完毕85%达产。

　　詹军豪指出，香飘飘产能大宗闲置，对企业的影响紧要显示正在两个方面，“一是资源浪掷和本钱弥补，闲置产能导致企业资产欺骗结果低下，弥补了运营本钱；二是加剧了品牌老化的趋向，产能闲置响应出墟市需求亏欠和产物角逐力消重，进一步减少了香飘飘正在消费者心中的品牌气象和墟市名望”。

　　大消费行业分解师杨怀玉也示意，“产能闲置意味着固定本钱无法获得有用分摊，需求支出大宗的厂房房钱、修造折旧和员工工资等用度，这会弥补香飘飘的运营本钱冲泡，下降剩余才略。同时影响员工的处事踊跃性和士气。历久的产能闲置或者会导致人才流失，影响悠久进展”冲泡。

　　关于奶茶营业下滑、大宗产能闲置的情由，北京商报记者通过邮件向香飘飘发去采访函，但截至发稿未收到回答。九游官网冲泡奶茶营业延续下滑 香飘飘“入冬”