九游娱乐“杯子连起来可绕地球40圈”，一经靠着这句告白语让香飘飘名噪临时，也培植了奶茶冲泡时间的“王者”。依附当时的墟市据有率及销量，公司胜利正在A股上市，成为当时“奶茶冲泡第一股”。

　　近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称“香飘飘”，股票代码：603711.SH）宣宣布示称，杨冬云因一面来历辞去公司董事及总司理职务，告退后不再职掌公司任何职务。公司总司理一职将由实控人兼董事蒋修琪接任。

　　据公然新闻显示，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋修琪。正在此人事情动之前，是由实控人、董事长蒋修琪兼任总司理一职。没思到杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因一面来历摆脱了。

　　据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司项目司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理九游官网、总司理；速8旅馆高级副总裁；白象食物集团履行总裁/副总裁、董事，壮健元药业集团股份有限公司总裁。从过往经原来看，其具有多年的消费人格业及束缚经历。

　　彼时杨冬云参与香飘飘还惹起表界不少眷注，一度认为公司将慢慢迈向“职业司理人”束缚形式，弱化“家族企业”的标签。而且正在杨冬云参与时，蒋修琪还与其签定了《股份让渡和议》，将手上持有的约5%股份让渡给杨。本年，杨冬云还正在二级墟市举办了增持，增持金额合计828万元。

　　香飘飘自2005年由蒋修琪创立往后，从来是类型的家族企业。企查查平台显示，创始人蒋修琪持股50.44%，其胞弟蒋修斌持股8.76%，其妻子陆家华及女儿蒋晓莹，区别持股7.01%和4.38%。

　　原本，这也不是香飘飘第一次从表部引入职业司理人。早正在2017原加多宝集团分公司营销总监卢义富参与香飘飘职掌营销核心总司理。然后2018年，原加多宝集团人力资源与行政束缚核心总司理夏楠也参与并职掌副总司理。不到一年，卢义富便揭晓去职，夏楠也正在上任缺乏4个月时递交了辞呈。

　　近年来，公司一直引入“表部人”职掌高层，固然思假借表部气力重振公司交易，但怎么家族企业文明根深蒂固，导致“表来的僧人难念经”。

　　有行业人士向《投资者网》表现，杨冬云的去职与事迹的不睬思有肯定干系，但是任职时分不长也很难验证其谋划才略。像香飘飘这类企业，他们的发卖旺季大凡正在冬季，也即是第四时度和第一季度，杨冬云还未领先本年的发卖旺季便草草摆脱了。

　　回看近期，香飘飘宣告的2024年第三季度事迹呈文。呈文显示，前三季度公司完毕开业收入19.38亿元，同比低落2.05%；归母净利润1773.25万元，同比伸长408.98%；扣非净利润耗费575.49万元。此中第三季度，公司完毕营收7.59亿元，同比低落6.1%；归母净利润4723万元，同比低落0.62%。

　　拆分来看，公司冲泡交易前三季度完毕收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类产物完毕8.01亿元，同比伸长7.89%；第三季度冲泡交易完毕收入4.96亿元，同比下滑14.88%，即饮交易完毕2.54亿元，同比伸长17.82%冲泡。

　　分渠道来看，本年第三季度，公司经销渠道收入为7.1亿元，电商渠道收入为0.25亿元，区别同比低落3.4%及46.4%。电商下滑鲜明主系公司资源加入力度相对减少。

　　固然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率提拔，管造谋划开支所致。但是第三季度的营收和净利润仍旧下滑，整个表示乏善可陈。

　　本年上半年，香飘飘还依附“嘲笑日本核污水倾倒”事宜再次火爆出圈。当时，有人看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有“嘲笑日本倾倒核污水”等字样。公司借此事宜做了一营销，高管们还正在直播间传布卖货，一度鼓动股价上涨，享福了一波“泼天的荣华”。

　　但是之后遭表界质疑产物只是“摆拍”，或者是人工当真营销。随后公司官方直播间的流量经验短暂冲高后，渐渐回落至常态，目前香飘飘官方直播间的白日阅览人数只要寥寥两位数。

　　短暂的流量盈余并没有给香飘飘带来悠久的营收表示。据公司2024年上半年财报披露，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。此中，2024年第二季度完毕开业收入4.5亿元，同比低落7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比耗费增进482万元。

　　回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，开业收入区别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元冲泡、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，近年公司的事迹表示无论是收入端依然利润端都较为滚动。

　　近年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百道、喜茶、霸王茶姬等，导致目前茶饮赛道一片红海，而且单品代价最起初的三十几元控造一齐低落至是十几元，单价低落从而相合庶民确目今消费需求，但也间接袭击了冲泡饮品规模。

　　香飘飘从从前推出冲泡奶茶并靠一则“绕地球数圈”的告白，让庞大消费者记住了它。这两年，公司也正在一直加入研发、对峙品牌改进。据公然材料显示，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮产物系列，并同期植入正在少少热点影视剧及综艺节目中。

　　奶茶交易行为公司“双轮驱动”战术的苛重一环，一直校正推超群款壮健化产物，如“原叶现泡奶茶”、“原叶轻乳茶”等产物，并造订了“品类壮健化、品牌年青化、产物场景化、消费平日化”的“四化”战术，饱吹旗下奶茶产物的改进。本年上半年，公司研发加入力度有所巩固，研发用度同比提拔约 21.4%。

　　值得留心的是，即饮交易行为公司近年新的“盈余伸长点”，缠绕着“Meco 如鲜”“兰芳园”两大即饮产物品牌，打造分歧化、壮健化等标签，而且一直推出一系列新口胃，以及打造多款时令节造产物冲泡，吸引庞大消费者。

　　通过研发新品及一系列营销事宜帮推下，公司即饮交易表露出一股上涨势头冲泡。本年前三季度，即饮类产物完毕8.01亿元，同比伸长7.89%；第三季度即饮交易完毕2.54亿元，同比伸长17.82%。

　　面临新茶饮品牌的振兴和墟市处境的变革，香飘飘也正在一直求变求新。固然“家族式企业”标签犹正在，但跟着创始人蒋修琪再次重回一线，他日怎么引颈公司转型从新找回伸长动力，咱们将长远保留眷注。（头脑财经出品）■

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