九游娱乐杯子连起来可绕地球40圈，已经靠着这句告白语让香飘飘名噪临时，也培植了奶茶冲泡时期的王者。依附当时的市集拥有率及销量，公司胜利正在A股上市，成为当时奶茶冲泡第一股。

　　近期，香飘飘食物股份有限公司（以下简称香飘飘，股票代码：603711.SH）宣宣布示称，杨冬云因片面来因辞去公司董事及总司理职务，革职后不再承当公司任何职务。公司总司理一职将由实控人兼董事蒋筑琪接任。

　　据公然消息显示，杨冬云是2023年12月21日受聘为公司总司理，接替蒋筑琪。正在此人事件动之前，是由实控人、董事长蒋筑琪兼任总司理一职。没念到杨冬云空降至香飘飘不到一年后，便因片面来因脱离了冲泡。

　　据悉，杨冬云曾历任广州宝洁公司项目司理、大区域司理、品类总监；黛安芬集团中国区副总司理、总司理；速8客店高级副总裁；白象食物集团奉行总裁/副总裁、董事，强健元药业集团股份有限公司总裁。从过往经验来看，其具有多年的消费操行业及处置阅历。

　　彼时杨冬云到场香飘飘还惹起表界不少闭心，一度认为公司将慢慢迈向职业司理人处置形式，弱化家族企业的标签。而且正在杨冬云到场时，蒋筑琪还与其签定了《股份让渡和议》，将手上持有的约5%股份让渡给杨。本年，杨冬云还正在二级市集举办了增持，增持金额合计828万元。

　　香飘飘自2005年由蒋筑琪创立以还，平昔是楷模的家族企业。企查查平台显示，创始人蒋筑琪持股50.44%，其胞弟蒋筑斌持股8.76%，其妻子陆家华及女儿蒋晓莹，永别持股7.01%和4.38%。

　　原来，这也不是香飘飘第一次从表部引入职业司理人。早正在2017原加多宝集团分公司营销总监卢义富到场香飘飘承当营销核心总司理。然后2018年，原加多宝集团人力资源与行政处置核心总司理夏楠也到场并承当副总司理。不到一年，卢义富便发表离任，夏楠也正在上任亏空4个月时递交了辞呈。

　　近年来，公司无间引入表部人承当高层，固然念假借表部气力重振公司生意，但若何家族企业文明根深蒂固，导致表来的僧人难念经。

　　有行业人士向《投资者网》表现，杨冬云的离任与事迹的不睬念有必定联系，可是任职工夫不长也很难验证其规划材干。像香飘飘这类企业，他们的发售旺季平常正在冬季，也即是第四序度和第一季度，杨冬云还未遇上本年的发售旺季便草草脱离了。

　　回看近期九游，香飘飘颁布的2024年第三季度事迹申诉。申诉显示，前三季度公司告竣买卖收入19.38亿元，同比降落2.05%；归母净利润1773.25万元，同比延长408.98%；扣非净利润蚀本575.49万元冲泡。此中第三季度，公司告竣营收7.59亿元，同比降落6.1%；归母净利润4723万元，同比降落0.62%。

　　拆分来看，公司冲泡生意前三季度告竣收入11.10亿元，同比下滑8.27%；即饮类产物告竣8.01亿元，同比延长7.89%；第三季度冲泡生意告竣收入4.96亿元，同比下滑14.88%，即饮生意告竣2.54亿元，同比延长17.82%。

　　分渠道来看，本年第三季度，公司经销渠道收入为7.1亿元，电商渠道收入为0.25亿元，永别同比降落3.4%及46.4%。电商下滑昭彰主系公司资源参加力度相对减少。

　　固然前三季度归母净利润同比大增，公司归结于其毛利率提拔，局限规划开销所致。可是第三季度的营收和净利润照旧下滑，完全出现乏善可陈。

　　本年上半年，香飘飘还依附揶揄日本核污水倾倒变乱再次火爆出圈。当时，有人看到日本超市售卖的香飘飘Meco果茶的杯套上印有揶揄日本倾倒核污水等字样。公司借此变乱做了一营销，高管们还正在直播间散布卖货，一度发动股价上涨，享福了一波泼天的繁华。

　　可是之后遭表界质疑产物只是摆拍，或者是人工锐意营销。随后公司官方直播间的流量体验短暂冲高后，慢慢回落至常态，目前香飘飘官方直播间的白日观望人数唯有寥寥两位数。

　　短暂的流量盈利并没有给香飘飘带来长期的营收出现。据公司2024年上半年财报披露，上半年公司营收为11.8亿元，同比微增0.8%，归母净利润为-0.3亿元，同比减亏1454万元。此中，2024年第二季度告竣买卖收入4.5亿元，同比降落7.5%，归母净利润-0.5亿元，同比蚀本增长482万元。

　　回看香飘飘2020年至2023年的财报数据，买卖收入永别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元、36.25亿元，归母净利润为3.58亿元、2.22亿元、2.14亿元、2.8亿元。总的来看，近年公司的事迹出现无论是收入端仍然利润端都较为晃动。

　　近年越来越多的新茶饮品牌接连推出，如茶百道、喜茶、霸王茶姬等，导致目前茶饮赛道一片红海，而且单品价钱最着手的三十几元安排一齐降落至是十几元，单价降落从而相投黎民确现时消费需求，但也间接障碍了冲泡饮品界限。

　　香飘飘从当年推出冲泡奶茶并靠一则绕地球数圈的告白，让远大消费者记住了它。这两年，公司也正在无间参加研发、周旋品牌改进。据公然材料显示，2018年香飘飘先后推出Meco杯装果茶、兰芳园杯装奶茶、兰芳园冻柠茶与香飘飘大红袍牛乳茶等即饮产物系列，并同期植入正在极少热点影视剧及综艺节目中。

　　奶茶生意动作公司双轮驱动战术的紧张一环，无间校正推超群款强健化产物，如原叶现泡奶茶、原叶轻乳茶等产物，并订定了品类强健化、品牌年青化、产物场景化冲泡、消费常日化的四化战术，激动旗下奶茶产物的改进。本年上半年，公司研发参加力度有所巩固，研发用度同比提拔约 21.4%。

　　值得预防的是，即饮生意动作公司近年新的赢余延长点，盘绕着Meco 如鲜兰芳园两大即饮产物品牌，打造差别化、强健化等标签，而且无间推出一系列新口胃，以及打造多款时令控造产物，吸引远大消费者。

　　通过研发新品及一系列营销变乱帮推下，公司即饮生意体现出一股上涨势头。本年前三季度，即饮类产物告竣8.01亿元，同比延长7.89%；第三季度即饮生意告竣2.54亿元，同比延长17.82%。

　　面临新茶饮品牌的兴起和市集境况的转变，香飘飘也正在无间求变求新。固然家族式企业标签犹正在，但跟着创始人蒋筑琪再次重回一线，将来何如引颈公司转型从新找回延长动力冲泡，咱们将长久依旧闭心。（头脑财经出品）■

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