九游由于“停业”音信登上热搜。随后，着名奶茶品牌香飘飘通过发博举行辟谣冲泡，暗示网传停业的公司系“宁波香飘飘食物有限公司”，与“

　　一场乌龙闹剧，让不少网友牵记起幼时刻喝到的第一杯速溶奶茶香飘飘，与此同时，负面的声响也崭露正在收集：

　　即将迈入公司创建的第20个年初，曾以“一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”而名噪偶然的香飘飘奶茶依然绕地球55圈，但跟着冲泡式奶茶慢慢被年青人所“丢掉”，已经景致无尽的“中国奶茶第一股”正正在陷入窘境。

　　现年60岁的蒋修琪，被誉为“中国杯装奶茶之父”。2005年，蒋修琪正在老家浙江湖州创立了以“香飘飘奶茶”为主打产物的公司，依据特有的口胃和便捷的包装，香飘飘急忙取得了墟市承认，成为了消费者心中的奶茶代表品牌。

　　2017年11月30日，香飘飘（603711.SH）凯旋正在上交所敲钟上市，被称为“奶茶第一股”。上市当天九游官网，香飘飘股价大涨44%被交往所偶然停牌，收盘报价20.42元/股。从此，香飘飘曾一度功劳四个涨停板，最高抵达37.83元/股，快要刊行价的3倍。

　　从上市后的积年年报来看，香飘飘正在2018年营收增速依然发轫放缓，正在2019年营收抵达39.78亿的巅峰后，延长发轫下滑。数据显示，至2022年，香飘飘的营收依然接续三年展现降低趋向，降幅不同为5.46%、7.83%和9.76%，净利润更是跌落至自2017年上市从此的最低谷。只管2023年有所回暖冲泡，但集体事迹仍未回到2019年的秤谌。

　　2023年12月，董事长蒋修琪辞去总司理一职，由内业以打造康健类的大单品为强项的职业司理人杨冬云接任。而这场备受注目、旨正在促进公司“去家族化”的改革，也正在10个月后，杨冬云以“一面由来”为由申请免职而画上句号。

　　行为杯装奶茶的引颈者，香飘飘一度享有高度的品牌着名度和墟市拥有率，但“科技与狠活”时期的产品，正跟着现造茶饮品牌的急速振兴，被一、二线消费者丢掉。

　　公然材料显示，2017—2018年，中国冲泡式奶茶墟市增速不同下滑至2.4%、5%；2018年，中国冲泡式奶茶墟市领域仅为49亿元。

　　不停从此，为了避开新式茶饮的矛头，香飘飘也将要点聚焦三、四线都市。据会意，企业约莫有六成的贩卖额正在三、四线%的贩卖额正在一二线都市。

　　香飘飘董事长蒋修琪曾公然暗示：三、四线以下都市，大品牌的奶茶店本来开不进去，多是杂牌的，加盟运营，或者是幼作坊事势的，比拟之下，香飘飘拥有品牌上风。

　　但此刻，正在现造茶饮内卷主要九游官网，并慢慢向三、四线都市扩张的靠山下，香飘飘鄙人重墟市处境同样禁止笑观。

　　“将重心放正在三、四线是企业不得已的选取。”大象产业特约阅览员、《新京报》特约评论员窦林毅暗示，跟着冷链、物流的成长，消费者能够选取更崭新更康健的茶饮，以香飘飘为代表的工业化奶茶产物落空吸引力是肯定，“角逐看赛道，但很显着香飘飘聚焦的冲泡奶茶赛道依然掉队了。”

　　上市之初，香飘飘的收入全体依赖于杯装奶茶。二十年的营销轰炸，让香飘飘正在消费者心中被牢牢地定格为“杯装冲泡奶茶”的代名词。

　　奈何冲破这一根深蒂固的刻板印象，近些年，香飘飘也试图通过厚实产物实质，取得年青消费者的青睐。

　　2017年香飘飘推出“兰芳园”奶茶，2018年推出Meco果汁茶两款全新即饮类产物。这两款定位高端的即饮奶茶产物，添补了香飘飘正在高端茶饮和即饮类产物这两项空缺，正在茶饮墟市上也曾激起不幼的波涛。

　　但此刻7年过去了，被视为企业营收新的延长点的即饮类营业仍不温不火，难扛大任。

　　据香飘飘揭橥的2023年年报，公司杀青主贸易务收入约35.87亿元，同比增添15.93%，此中冲泡类产物贸易收入达26.86亿元，同比延长9.37%；即饮类产物贸易收入约9.01亿元，同比延长41.16%。能够看出，冲泡类产物依旧正在香飘飘的营收中如故吞没了相当大的比重，营收简直是即饮类产物的3倍，公司产物简单的处境如故正在接连。

　　“产物构造的调换意味着消费者构造、墟市构造的蜕化。”艺西营销智库创始人高冠军以为，香飘飘等茶饮品牌需求遵循新产物的墟市定位、倾向人群和渠道构造等举行相应的经销商的选取和渠道终端的升级，并遵循新产物的定位，正在一、二线都市展开结构，真正杀青多条腿走途冲泡。返回搜狐，查看更多九游官网冲泡品牌张望：香飘飘＂停业了？你还正在喝香飘飘吗？