九游从冲泡奶茶到即饮再到泛冲泡周围，从浙江到天下再到海表，15年间，“中国奶茶第一股”香飘飘正在革新中不停发展，正在革新中不停滋长。

　　8月21日，国内奶茶行业首家上市公司香飘飘颁布2020年上半年度功绩陈诉：受疫情影响，公司累计告终收入9.91亿元，同比有所低落。但跟着复工复产的推动，第二季度公司功绩回升较大，营收净利双增，告终主营发售收入5.54亿元九游，同比增进3.58%，净利润达2,168.63万元，同比添补5,012.08万元。

　　进入下半年，香飘飘一直深耕电商经济，加大产物革新迭代力度，跑出企业转型起色“加快率”。

　　本年春节光阴，面临突如其来的疫情，古代批零渠道被刹那紧闭，临蓐、物流停止，占香飘飘终年发售量20%以上的礼物商场影响颇深。面临疫情困扰，香飘飘踊跃寻寻找道，抢占“宅经济”先机，提出了“电商+实质+直播”组合营销形式，并正在2020年上半年的多款新品推论上革新实验，有用动员产物线上热销。

　　“通过互联网大数据，咱们跟用户的接洽变得更严紧，大大避免了新产物‘有价无市’等盲目之举变成的亏损，临蓐更多深受用户亲爱、相合大家商场的产物。”香飘飘董事长蒋筑琪云云说道。

　　他示意，本年，香飘飘的营销首要阵脚将向互联网搬动端渐渐转化。通过与阿里巴巴的战术互帮，正在2020年上半年，香飘飘电商渠道告终营收8,236.02万元，告终43.32%的增幅；海表商场营收达1,543.26万元，增幅为59.13%。“网友和老表都笃爱咱们的产物，这让我迥殊惊喜，也对另日的革新起色充满信仰。”

　　固然涉足互联网周围不算早，但正在蒋筑琪看来，香飘飘团队的“进修技能”值得确定。“短短几年，咱们已具有一套科学的流量运营料理体例，私域粉丝量已达数万万，且维系较高的生动度和粘性。”

　　“抛弃线上冲泡，厚植线下”。本年上半年，香飘飘深化“两条腿走道”的商场政策：正在一二线都邑扩展品牌效应，同时进一步深挖三四线都邑等下浸商场。“正在北上广深这些古代意旨上的大都邑除表，咱们应把企业起色的眼神多投向中国县级商场，那里有着浩瀚的消费潜力，值得企业好好探寻。”蒋筑琪说。

　　革新产物品类，开采奶茶以表的其他产物，香飘飘也向来好手动。正在本年4月，香飘飘方面曾大白，“2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡周围，通过拓宽品类，打造新的功绩增进点”。

　　近几年，跟着人们对壮健生计需求的急速增进，轻食越来越受到消费者青睐。关于正处于“轻食商场”起步阶段的中国而言，其起色远景浩瀚。

　　对此，中国食物资产领会师朱丹蓬以为，体重、颜值、大壮健等料理，现已贯穿到年青群体的常日生计中，“香飘飘进入轻食周围的目标是对的。”

　　据天眼查平台数据显示，中国目前已有越过5700家企业名称含“轻食”一词，个中，约78.8%的新增轻食企业创立于2018年之后，仅2020年上半年，中国共创立900多家轻食代餐企业。面临激烈的比赛，香飘飘怎么崭露头角？

　　蒋筑琪以为，口胃和壮健可能“鱼与熊掌兼得”。正在他看来，不少消费者对代餐产物“爱恨交错”，一方面受壮健饮食概念的驱动，另一方面又割舍不下厚味的口感。“咱们正在产物研发历程中，最大恐怕寻求这种消费需求的‘均衡点’，让消费者得益‘好吃不胖’的餍足。”

　　“‘轻食’不行光减热量，它得保持人的平常性能所需。按照咨询说明，成年人逐日所需1800- 2250卡道里，像都邑白领、健身人士等脑力、体力高泯灭者，永恒低卡摄入，反而对壮健晦气。”蒋筑琪直言，愿望通过新产物的商场投放九游，为空旷消费者引颈更科学壮健的新轻食理念。

　　除了打入代餐商场，香飘飘还正在新型冲泡奶茶方面上下求索。以轻量“袋装”面世的“寰宇茶饮”系列，恰是通过将寰宇各地差别韵味的奶茶融入一幼袋粉剂，让消费者告终“深居简出，享用环球厚味”梦念。

　　筑梦另日，奋楫抢先。叙及对企业起色的期许，蒋筑琪笑称：“香飘飘向来有一颗年青的心，咱们从此的道还很长。”九游香飘飘对准强健商场 “泛冲泡”周围再发力