九游12月1日，香飘飘公布投资者联系行动记载表显示九游，公司于2022年11月30日回收38家机构单元调研，此中提及，第三季度因为公司荟萃投放资源、饱动冰冻化筑树以及冻柠茶等产物呈现踊跃，使即饮生意板块完成伸长。来日，将通过产物品类革新、加大渠道加入、填补品牌散布等办法推进即饮生意兴盛。

　　2022年前三季度，香飘飘开业收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润亏折7503.81万元，同比下滑290.47%。此中，冲泡类生意营收由昨年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比删除31.85%。

　　香飘飘正在财报中呈现，事迹下滑受疫情影响，公司“以动销为准绳”接续留心备货，以及原原料本钱较昨年有较大幅度擢升所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举行提价， 但因为二三季度为冲泡产物的出售淡季，提价对产物毛利的奉献较幼。

　　冲泡类奶茶市集竞赛力渐弱，但好正在香飘飘的即饮生意正在第三季度有了少许好音讯。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季完成节余，环比改正。固然冲泡类生意仍下滑，但即饮类产物营收完成迅疾伸长，完成营收1.52亿元，同比伸长28.01%。此中，果汁茶完成营收1.26亿元，同比伸长24.76%。

　　香飘飘早就认识到只凭借冲泡奶茶难以抵御危险，极度是新茶饮的兴起令这家老牌公司更具危害感。

　　2017年起，香飘飘转向构造即饮类生意，2018年正式鲜明“冲泡+即饮”双轮驱动战术，期近饮生意范围接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，此中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮生意的近期要点柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式韵味。香飘飘呈现该产物的竞赛力显示正在，用蜂蜜取代蔗糖，处分了茶的涩味题目，采用低糖配方等改变上。

　　界面讯息正在兰芳园天猫旗舰店看到九游，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这一经是兰芳园旗舰店销量最高的产物，突出了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除删除对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个生意也可能帮帮其攻占分歧市集。

　　从都邑级别来看，冲泡产物渠道荟萃于下线市集，此中三线以下都邑占较量高，而即饮产物一九游、二线都邑的销量占较量大；从渠道组织来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都邑容易店体例等为主。

　　2022年第三季度事迹证实会上冲泡，香飘飘呈现冰冻化筑树是公司本年要点饱动的政策之一，目前采用投放自有冰箱+购置终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟昨年完成较大幅度伸长。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰老板推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其壮健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特质。其余，它也思通过与燕麦奶这类主打壮健观点的品牌联名互帮来擢升品牌情景。

　　10月17日，香飘飘公公告示称，与欧力（上海）饮料有限公司订立战术互帮框架答应，将合伙创建项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物市集的研发、临蓐及出售生意举行互帮，互帮克日为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，古代饮料品牌已攻陷了较大的市集份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否就手成为大单品仍待市集验证，但最少短期内它仍无法撑持闭键营收；正在冲泡类奶茶方面，壮健化升级可能能有帮于擢升品牌情景，但奶茶消费的潮水好像早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多九游绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘决意押注即饮