九游官网10月29日晚，香飘飘（603711.SH）揭晓2021年第三季度财报冲泡，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比增进4.29%，完毕净利润3939.55万元。第三季度营收和净利完毕环比双增，此中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡营业完毕营收14.12亿元，同比增进9.05%，筹办根本盘还是具备韧性。为夯实冲泡根本盘，本年以还，香飘飘正在“留存量、挖增量冲泡、聚焦居家消费”的计谋下，深切开采下重商场潜力，饱动“千县万镇”方针，展开了一系列渠道布筑、贩卖施行、品牌宣传等手段，出力擢升终端网点渗出率。另表，正在产物端，香飘飘环绕壮健化升级，立异推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，得益了较好事迹，也再现了企业连接立异的产物力。

　　财报显示，2021年前三季度，即饮营业完毕营收5.31亿元。告诉期内，香飘飘正在优化奉行“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合计谋的根柢上，重心饱动了即饮营业的渠道缜密化统治。截至目前，上述渠道计谋已接踵正在武汉等地得到告捷，有用拉动区域内贩卖收入增进。公司正正在逐渐将该告捷体味向寰宇焦点95个都会举办施行，为即饮板块的强大繁荣供应动力。另表，果汁茶主打的壮健理念、高颜值的包装，已成为一面区域消费者节日礼物的新挑选。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州完毕贩卖打破，礼物商场希望成为即饮新的机遇点。

　　除了相持“冲泡+即饮”双轮驱动这一焦点政策，互联网化也是香飘飘转型结构的苛重砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年扫数展开产物九游官网、渠道、营销等方面的“互联网+”摸索，香飘飘已修建起数万万会员的私域流量池，并通过数字化使用赋能企业产物立异及品牌年青化等闭头，有用发动电商收入的高速增进。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收不断6年的均匀复合增进率已凌驾128%。

　　2021岁首，香飘飘互联网化政策转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领焦点用户的需求，通过高颜价比、欢快味性产物的斥地，巩固用户对品牌立异力、年青化的认知，同时搭筑怒放生态冲泡，拓展抖音、速手、拼多多等新兴电商渠道，逐渐酿成“线下+线上”良性互补的立体营销汇集，扫数赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述政策升级的措施已初获功劳。财报显示，本年前三季度，电商渠道营收不停仍旧增进，完毕收入1.60亿元，同比增进31.54%。从古代速消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘依然完毕私域流量的原始积蓄，并找到流量转化和使用道途。将来跟着互联网化政策的饱动，将进一步普及公司品牌、产物与用户间的粘性，巩固企业长效筹办的材干。

　　渠道是速消企业的立身之本，经销商编造则是该立身之本的苛重支持。为扫数增强渠道统治，本年以还，香飘飘环绕“聚焦”、“放权”两大主线，重心展开了经销商编造的统治优化：一方面，聚焦头部连接教育事迹功劳高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对范畴较幼的经销商，采用放权，深化自立筹办，进而引发整个经销商编造的结构能效。

　　上述编造优化，发动香飘飘前三季度经销商渠道完毕营收17.66亿元，同比增进2.57%。同时，公司主力贩卖商场的渠道负责也得到进一步开释。告诉期内，华东区域完毕营收7.71亿元，同比增进7.56%。跟着四时度经销商统治优化战略的深切饱动，将希望为古代贩卖旺季注入新的增量。

　　另表，香飘飘方面展现，正在四时度冲泡奶茶旺季，公司将延续“留存量、挖增量、聚焦居家消费”的计谋，出力加大“高势能门店配置”、“强占领重商场”的力度，面向生齿基数大、史书贩卖出现好、品牌势能重淀足的147个焦点都会，增多区县和州里的终端掩盖数目，天真化打造数万家“高势能门店”，擢升旺季销量，帮推完毕整年事迹。

　　正在业内人士看来，只管速消界限的新品类和新业态层见迭出，但筹办十六年，香飘飘仍能仍旧冲泡营收的持重增进，足见企业坚固的内功和筹办韧性。公司能正在冲泡的存量商场内，一向下重渠道得到增量，也是企业可以完毕长远主义的优异信号。从此，正在稳住根本盘的条件下，香飘飘即饮营业的教育成熟、加上互联网化政策的进一步落地赋能，将保险企业的政策转型功劳有序开释。

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