九游娱乐8月27日晚，国内奶茶行业着名企业香飘飘(603711)颁发了2024年中期事迹呈报。2024上半年，香飘飘达成营收11.79亿元，同比增加0.75%；达成归母净利润-2950.11万元，较上年同期减亏1454.15万元。呈报期内，公司研发参加力度有所增强，研发用度同比擢升约21.4%。

　　通过多年优越劣汰的市集采用，国内冲泡奶茶逐鹿方式已根本宁静。香飘飘行动国内苛重的冲泡奶茶规划企业，2012年至2023年，已一语气12年杯装冲泡奶茶市集份额连结第一。截至呈报期末，公司正在世界共有1775家经销商，经销商部队连结宁静。呈报期内，公司坚决双轮驱动策略，稳步落实各项规划设施，同时加大研发参加，进步统治服从，事迹企稳回升。

　　本年上半年，香飘飘的冲泡板块营收6.14亿元，表现出庄重的起色态势。呈报期内，公司长远剖析到冲泡板块行动企业基石的要紧性及永久代价，通过履行“四化”战略，接续推进冲泡产物的立异与矫健化升级，力求成为线下茶饮店的最佳平替。

　　香飘飘方面流露，正在产物方面，公司正踊跃通过产物升级，不竭餍足消费者对矫健化、高品格的消费需求；正在品牌方面，公司将长远发现品牌中枢资产，注入年青化元素，并通过品牌精准化营销，推进品牌的年青化转型。

　　同时，正在消费场景化方面，公司安放拓荒更多适宜差异季候和局面的新产物，如冰奶茶，以餍足消费者正在差异季候的需求。另表，为了鼓励消费常日化，公司正正在采纳多项方法，戮力达成冲泡与现造二分全国。

　　业内人士流露，“四化”战略将激活香飘飘的品牌势能，使香飘飘奶茶产物重回大家视野九游娱乐。更为要紧的是，通过“平替新茶饮”的战略，香飘飘将吸引到更多年青消费者和下浸市集用户九游娱乐，为公司寻求新的增量市集。

　　东吴证券研报指出，公司行动冲泡奶茶教导者已拥有必定品牌效应，陪伴矫健化和轻包袱新品的推出、渠道拓荒与下浸市集的接续胀动，以及立异性品牌营销举措落地，来日冲泡奶茶周围希望达成新冲破。

　　期近饮营业方面，香飘飘上半年达成营收5.47亿元九游娱乐。两大主力产物——Meco杯装果茶和兰芳园冻柠茶接续发力，成为驱动公司事迹增加的要紧引擎。

　　跟着现造茶饮市凑集果茶产物的日益足够，加之品类教训的深化，果茶全部市集周围表现出宏壮潜力。正在此配景下，公司Meco杯装果茶定位为“茶饮店除表的第二采用”冲泡，依据特殊的杯装样子，以及尤其便捷、时尚的特性，静心于开荒室内消费场景，凯旋设备起分别化的逐鹿上风。同时，针对差异消费群体举办口胃分解调剂，加大品牌扩张力度，使得Meco果茶正在市集上连结高热度。上半年，Meco果茶发售达成庄重增加，显示出较大的潜力。

　　另表，Meco杯装果茶正在礼物市集的寻求亦得到踊跃劳绩。香飘飘方面宣泄，上半年冲泡，正在湖北武汉及安徽亳州等地举办了礼物市集专项打造，带来了很好的发售反映冲泡。跟着礼物市集形式取得凯旋验证，下半年将向更多区域举办复造。另表，餐饮渠道、量贩零食渠道均显示出较大潜力，来日可以起色成为学校渠道除表的要紧渠道冲泡，帮力产物销量擢升。

　　据尼尔森IQ数据显示，2023年即品茗拿下国内饮料行业21.1%的市集份额，初度逾越碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。兰芳园冻柠茶定位为“矫健的冰爽饮料”，依据纯植物配方和不含碳酸的特性，餍足了消费者对矫健饮品的需求。上半年，公司踊跃胀动冰冻化设置，确保产物永远处于最佳口感，帮力终端发售，并正在餐饮渠道举办踊跃寻求，策动兰芳园冻柠茶进一步增加，为公司即饮营业的庄重增加孝敬要紧气力。

　　预测来日，香飘飘锚定“双轮驱动”策略，冲泡营业板块依托“四化”战略冲泡，加快产物立异与矫健化升级；即饮周围，Meco杯装果茶与兰芳园冻柠茶行动双引擎，接续开释增加动能，辅以渠道深耕与紧密化统治，希望策动事迹接续庄重增加。

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