九游官网”）2024年上半年营收11.79亿元，同比伸长0.75%。动作奶茶行业代表性企业，争持双轮驱动战术，稳步落实各项策划步骤，同时加大研发进入，抬高束缚恶果，告终事迹企稳回升。

　　上半年，香飘飘产物立异成效亮眼，饱舞奶茶营业回归商场消费主流，Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”出卖政策正在片面都邑浮现杰出，闭连体味被总结引申，后续商场反应值得守候。

　　自2018年明了“冲泡+即饮”的“双轮驱动”战术后，香飘飘主业便由冲泡营业延迟至两大营业齐头并进。

　　2024年上半年九游，香飘飘冲泡板块营收6.14亿元，开展稳当。清楚到冲泡板块动作企业基石的主要性及历久代价后，香飘飘通过“四化”政策，连续饱舞冲泡产物立异与康健化升级，力求成为线下茶饮的最佳平替冲泡。产物上，香飘飘通过产物升级，延续知足消费者对康健化、高品德产物的消费需求；品牌上，香飘飘深远发现品牌主旨资产，注入年青化元素，并通过精准化营销，饱舞品牌年青化转型。

　　讲演期内，香飘飘连续举行新品研发，正在“手作燕麦奶茶”前期试销博得杰出反应根基上，加大对康健化奶茶产物的研发力度，有用擢升产物口胃与口感，现已造成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物贮藏。正在消费场景化方面，香飘飘部署开荒更多顺应分别时节和形势的新产物，如冰奶茶等，以知足分此表场景化需求。为督促产物消费平常化，香飘飘正选取多项步调，告终冲泡产物与现造产物“二分六合”。

　　东吴证券研报指出，香飘飞舞作冲泡奶茶指点者拥有肯定品牌认知。跟随康健化和轻仔肩新品推出、渠道斥地与下浸商场连续推动，以及立异性品牌营销行动落地，香飘飘冲泡营业希望告终新打破。

　　有业内人士认识，“四化”政策将激活香飘飘品牌势能，“平替新茶饮”的政策也将吸引更多年青消费者和下浸商场用户，为公司探求新的增量商场。

　　即饮营业是近年来香飘飘的伸长点之一，闭连营业正在本年上半年告终营收5.47亿元，两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司事迹伸长的主要引擎。

　　跟着现造茶饮商场中果茶产物日益厚实，加之品类培植的深化，果茶商场周围涌现出强壮潜力。正在此配景下，香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店除表的第二抉择”，依靠怪异的杯装样式，以及愈加便捷性、时尚化的特点，静心于斥地室内消费场景，确立起区别化竞赛上风。针对分别消费群体，该产物还举行口胃分裂调节，加大品牌引申力度，正在商场上依旧高热度。

　　渠道方面，香飘飘盘绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物，发展“样板商场”打造作事，深远发现闭连产物博得杰出反应的营业逻辑，总结告捷体味，并测验引申复造。正在零食量贩渠道，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营办法进入赵一鸣九游、零食很忙、万辰集团等连锁编造。截至2024年7月，由香飘飘直营掩盖的零食量贩终端已抢先2万家。

　　正在礼物商场，Meco杯装果茶也博得了踊跃成绩。香飘飘方面走漏，2024年上半年，公司正在湖北武汉、安徽亳州等地举行了礼物商场专项打造，博得较好的出卖回声冲泡。跟着礼物商场形式获得告捷验证，下半年将向更多区域举行复造。别的，餐饮渠道等均涌现出较大潜力，他日或许开展成为学校除表的主要渠道冲泡，帮力公司产物销量擢升。

　　尼尔森IQ数据显示，即品茗拿下2023年国内饮料行业21.1%的商场份额，初度抢先碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。2024年上半年，香飘飘推动冷链修立，确保产物处于最佳口感，帮力终端出卖，并正在餐饮渠道举行探求，鼓动兰芳园冻柠茶进一步伸长冲泡，为公司即饮营业稳当伸长功劳气力。

　　下半年，香飘飘部署推出“原叶现泡”奶茶新品，并将做好新品营销及渠道铺货作事。进入冲泡营业旺季后，公司将盘绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物，通过“样板商场”蕴蓄堆集的告捷形式，伸张复造冲泡，做好旺季铺货与出卖，饱舞产物动销。九游香飘飘上半年功绩稳妥 双轮驱动策冲泡略接续显效